把廣告通過(guò)廣告燈籠來(lái)宣傳，能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。客戶(hù)對(duì)某一產(chǎn)品的需求是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。比如超市和購(gòu)物中心，掛燈籠在燈籠上做上某種產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)，降價(jià)宣傳語(yǔ)，很快觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，接觸消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)顧慮。有些物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者紛紛購(gòu)買(mǎi)。另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃小?/p>