把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發(fā)和誘導(dǎo)消費。客戶對某一產(chǎn)品的需求是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。比如超市和購物中心，掛燈籠在燈籠上做上某種產(chǎn)品的促銷活動，降價宣傳語，很快觸動消費者的購買欲望，接觸消費者的購買顧慮。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者紛紛購買。另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃小?/p>